“竖”立新潮流,闪耀北京国际电影节

来源:中国商务广告协会
新操作,新体验,竖起来,更精彩!
当今媒体环境,竖屏阅读与体验已成为最具消费者粘性与潜力的必争之地;在内容创作领域,同样如此。北京国际电影节紧跟潮流,联合中国青年出版社与名赫集团主办,邀请中国商务广告协会内容营销委员会为特别支持单位,在4月17日的华语编剧黄金周大会打造 “首届竖屏内容创作研讨会”,带您一起走进精彩竖屏世界。
 
 
 
01 讲述好故事,拥抱新时代 
 
中国商务广告协会会长李西沙受邀为北京国际电影节华语编剧黄金周大会,发表《讲好中国故事,拥抱内容新时代》开场演讲。
 
他表示,一个品牌如果没有故事,就不能称其为品牌:没有故事就等于没有文化,没有文化就等于没有灵魂,没有灵魂就不可能有发展。在内容为王的新时代,品牌的价值越来越被重视,而品牌在电影、电视剧、综艺节目中的露出,对品牌建设而言有着越来越重要的作用。广大编剧人承担的使命是非常光荣和伟大的。中国商务广告协会作为中国品牌文化的传播者,必将不忘初心、牢记使命,与广大华语编剧一起,讲好中国故事,拥抱内容创作新时代。
 
中国商务广告协会会长 李西沙先生
 
讲好故事之余,在当下竖屏时代如何拥抱商业,如何抓住眼球,我们邀请到诸位行业大咖一起探讨。

 
02 竖屏来势汹汹,各路英雄集结北影
 
短视频凭借极强的爆发力,依托于移动端小屏幕呈现,引领着当下竖屏时代,然而跟横屏相比,它的破和立都在哪里?中国商务广告协会内容营销委员会秘书长王一飞先生担任主持人,邀请了此前风靡朋友圈的《啥是佩奇》导演张大鹏、合润传媒集团创始人王倩、新潮传媒集团高级副总裁梁春华、美图商业市场总经理刘倩,以及巨量引擎全国营销中心高级策略运营总监万露一起上台为大家进行探讨。大家纷纷表达了竖屏时代下,从各自角度出发的思考——
 
(从左至右)王一飞、张大鹏、王倩、梁春华、刘倩、万露
 
张大鹏:短视频对内容更有要求
竖屏所开启的一切形式,都为年轻导演开辟了更多机会。但是这也要求将更多故事、价值观...浓缩在一个短视频内,对内容本身的要求更高。
 
梁春华:不只手机,方寸之间是爆火竖屏
电梯方寸之间,新潮传媒终端更像是线下挂在电梯中大的安卓手机,随着智能手机的普及越来越火,得到越来越多广告主认同。据统计,现已有16000多个品牌在新潮传媒投放广告,大多数品牌在内容表现形式上采用竖屏。
 
刘倩:用户更新奇,商业形态更联合
被网友戏称为“四大邪教”之一的美图的代表刘倩总在现场分享:竖屏的破和立,从用户体验来说使人感觉耳目一新;但同时对内容的建设要求来说也很高,就整个产业层面和商业形态来说,竖屏时代的开启让大家不再是各自为营,需要大家更联合更跨界;
 

 
万露:竖屏改变人与人之间交互方式
竖屏短视频平台的开启,释放了更多的生产力,人人都可以当做创作者,改变的是受众之间的更快的交流的方式,在与受众沟通的时候能更快、更新、更抓住人的眼球。新颖小故事在平台出现以后就可以很快形成话题,自身就带着很大的传播热点。
 
王倩:技术革命带来前瞻性改变
好内容一直都在,甚至越来越好,只不过获取的平台发生了变化,这就是技术带来的革命。竖屏是一个产业链,产业链最大价值就是变现能力和商业化能力。这些能够有敏锐的前瞻性改变形势的人,其实是最洞察和了解观众消费者的。新潮传媒已经做了一个革命,在100个城市,2亿家庭人群,70万部电梯进行覆盖,为大家提供很多机会。
 
 
可见,无论横屏竖屏,屏幕只是改变人与人沟通方式,但是好的内容才是关键,什么是好内容?讲好故事,拥抱商业,如何平衡内容中的商业性呢?在这方面最具代表性的嘉宾为大家进行了分享。

 
03 竖新潮,宣发更有效
 
以人人皆知、票房惊人的电影《流浪地球》为例,基于好的IP内容,数量众多的受众,正是好内容和商业结合的好示例。在这个过程当中,新潮扮演什么角色?作为除手机外竖屏最多的终端,新潮媒体通过剪辑好的内容,覆盖更多传播面,让受众关注到更多内容,助力电影宣发。
 
新潮传媒近两年在越来越多的大片宣发上发力,在可分配的娱乐时间恒定的前提下,用户往往会与家人与朋友共同欣赏某部大片,深入社区的电梯电视恰恰成为最容易达成共识的传播途径!新合聚屏作为新潮传媒影视行业独家代理平台,针对助力电影观众及营销电影排片的决策者进行精准传播,为解决电影宣发难题助力。
 
新潮传媒高级副总裁 梁春华先生
 
 
04 艺术or商业?这些人是关键
 
好内容如何更好走出去,品牌如何更好借力内容?王倩女士有着自己的期望,担任着中国商务广告协会内容营销委员会常务副理事长的她表示,既尊重艺术,又要想办法把这个产业做大,商业编剧不可或缺。
 
合润传媒集团打造了国内第一支BC团队,更在成立12年间为行业培养输送了不计其数的商业编剧人才。王倩女士表示,在竖屏时代,有各种各样的方式为大家提供很好的平台,内容在电梯里、手机上、电影电视剧中都可以看到,而内容是由编剧生产的,商业编剧应是产业链当中很重要、不可或缺的一块。只有商业编剧发展了,中国的文化产业和影视剧行业才能够一直持续地发展。
 
合润传媒集团创始人 王倩女士
 
王倩女士的呼吁犹在耳边,本次论坛就在全场观众的意犹未尽中结束了。各位嘉宾本次出席,助力北京国际电影节华语编剧主题峰会,在探讨中为大家更好地诠释了短视频如何撬动大乐趣,更能助力打通线上线下壁垒,开启电影宣发大未来。
 
更多知名编剧互动,导演对话,请关注北京国际电影节华语编剧主题峰会!
 
《深夜食堂2》编剧荒井晴彦,与《流浪地球》导演郭帆
 
著名导演高群书,著名编剧邵玉清,著名编剧导演宁灜’等
 
 爆款电影《比悲伤更悲伤的故事》导演林孝谦、编剧吕安弦先生
 
著名导演、编剧、演员高亚麟先生

 

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