中国商务广告协会代表团2018亚洲广告周深度交流之旅(下篇)_中国商务广告协会

中国商务广告协会代表团2018亚洲广告周深度交流之旅(下篇)

来源:中国商务广告协会
在此次2018年5月13日至16日的中国商务广告协会代表团2018亚洲广告周(以下简称AWA)深度交流之旅中,商广协除了在论坛发表主旨演讲、组织成员参加论坛学习之外,还开展了各种不同形式的活动。
 
CAAC在AWA论坛中表现活跃
 
5月14日,商广协代表团成员出席了AWA主会场论坛,聆听了从日本广告市场概况到工作的未来等系列全球主题演讲。其中来自电通和博报堂的两位顶级CEO有史以来首次站在同一舞台上,为听众分享了从个人到整个行业的话题,令人印象深刻。
 
 
14日中午,商广协数字营销委员会会员单位一点资讯在分会场举办了主题为《数字传播下的新营销时代》的专场分享,这也是亚洲广告周举办以来首次由中国广告人主讲的专场论坛,在世界舞台上讲述了新时代下中国数字营销行业的前沿创新与探索。商广协会长李西沙到场致辞,他在讲话中说到:“能在AWA这个大舞台上举办一场由中国广告人主讲的专场论坛是十分难得的,这也正说明了中国广告行业在国际的地位正在逐步提高。”他勉励一点资讯以及其他商广协会员单位再接再厉,未来能在更加广阔的国际舞台上展示中国广告人的风采。一点资讯副总裁付继仁在主题演讲中提到:“一点资讯一直致力于成为全球最大的资讯服务基础设施供应商,将通过大数据为品牌主提供更加智能和高效的营销服务。”在稍后的圆桌论坛环节中,嘉宾们围绕泛媒体时代的新数字商业趋势、数字营销时代的中国式探索等问题展开讨论。一点资讯CEO李亚认为:“重建信任需要从用户自觉、行业自律、政府监管和社会监督四个层面共同发挥作用,这样才能看到技术为我们带来的内容丰富和满足,不仅仅是局限在过瘾,而是真正的促进人类全面发展和美好社会的进步。一点资讯一直坚持从用户价值出发,通过技术创新来实现价值阅读,也重新建立起用户在后真相时代对于媒体平台的信任。”
 
 
在14日下午主会场的圆桌讨论中,搜狐集团商业创新创意官周健、网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼,与GumGum董事长/首席运营官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顾问Daniel Riddell共同围绕《人工智能给广告与营销带来的变化和影响》展开讨论。在谈到AI对于未来广告业最大的挑战和机遇时周建指出:“AI应用的机遇已经开始浮出水面,在广告营销中对于AI的应用,可以增强消费者和品牌的互动,比如利用图像抓取和识别技术,可以直观获得消费者对产品的反馈。AI会取代一些人的岗位,但也会创造出一些新的需求。同时AI也可能带来隐私安全方面的威胁。我们要看到AI积极的方面,同时警惕不好的一面,客服对AI的恐惧,同时采取谨慎的态度。未来我们应该首先找到市场营销的极限,然后寻求超越极限的方法,而AI就是途径之一。”李淼在谈到这个问题时说:“机遇是AI可以帮助广告人将创意的实际效果放大和落地,可以真正做到用创意去改变这个世界。而挑战是我们的价值观,如果没有竖立好的价值观,那么AI的应用就将是短视、甚至负面的。对于AI的发展,我们广告人要抱着去拥抱它的心态,因为无论AI怎么发展,它的成长都在于人类对它的训练,所以背后的驱动还是在于人。” 
 
 
在15日下午的AWA论坛分会场,来自4个国家的企业嘉宾就《亚太创新动力》议题展开了全面而又精彩的讨论。商广协数字营销委员会会员单位美团点评广告平台总经理吴荻女士发表了关于跨场景营销、线上线下一体化营销等方面的观点。吴荻以中国市场和美团点评广告平台的实践为例,介绍了中国广告营销的趋势。基于地理位置(LBS)的智能搜索和推荐等技术与生活服务场景的结合,使得准确预测用户行为和打通多个场景的营销成为可能。她认为线上线下一体化营销是广告业重要的发展趋势。
 
 
形式多样的学习交流活动
 
为了充分利用此次出国学习机会,商广协及各参会二级机构为参会会员组织了形式各样、内容丰富、有针对性的学习交流活动。
 
在14日下午的行程中,部分商广协代表前往电通总部学习交流。日本电通集团已经有一百多年的历史,根植日本特有的动漫土壤,更在IP营销及商业化过程中经验丰富。专业动漫讲师Kawakami Yurika女士为大家解构了日本动漫市场现状及发展模式,使大家对于日本动漫的产业状况有了整体的理解。动漫画家、内容咨询顾问石岛英和先生以《高达战士》为例,展示了目前日本成熟的IP开发模式,其产业构造核心基于Culture & Fan。从原作IP延伸到漫画、音乐、现场、电影、衍生商品、甚至食品等,整个环节相互打通。
 
 
内容营销委员会为加强会员对日本独特文化内容产业的了解,于14日举办了《回顾前世今生,探寻日本内容爆款的下一个风口》交流会。有着丰富行业经验的前东京国际动画博览会事务局局长&前日本动画协会执行董事铃木仁先生,二次元偶像公司株式会社COVER创始人谷乡元昭先生与大家探讨最新的二次元世界及操作模式。商广协副会长莫康孙、黄小川、朱明虬出席交流会并向讲师赠送伴手礼以表达感谢。
 
  
 
15日下午,内容营销委员会一行前往位于高田马场的手冢工作室进行参观交流。今年是手冢工作室创始人、日本动漫之父手冢治虫先生诞生90周年,手冢工作室为此展开了真人舞台剧、主题展、主题杂志等一系列活动。其主要目的是为公司拥有的IP创造更多曝光的机会。同时起到内部激励作用,让公司内部借此机会团结起来产生动力,策划挑战新的项目,从而维持老IP的生命力。清水先生表示目前工作室正在重新开发“小阿童木”全新动画系列,也希望这个机器人形象未来有机会向中国市场发展,与中国品牌开拓更多玩法。会后内委会副秘书长徐郢向清水先生赠送了礼物。
 
 
代表团大家庭齐聚一堂交流共通
 
此次AWA之旅,商广协贴心的为全体代表团成员安排了每日的晚宴。让大家在丰富紧凑的参会学习之余放松身心,在轻松愉快的环境中交流互动,感受商广协大家庭的其乐融融。
 
13日晚,刚刚到达东京的百余位商广协代表团成员齐聚“商广协吉广之夜”欢迎晚宴,会长李西沙、吉广东京办事处负责人/吉林日本总商会会长庄旭、中国4A联席理事长滕丽华、内容营销委员会副秘书长徐郢、数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬分别致辞,中国4A副秘书长朱漫芳主持晚宴。
 
 
14日晚,在结束了一天的学习后百余位成员再次聚首“商广协华谊嘉信之夜”,中国商务广告协会副会长黄小川代表华谊嘉信感谢各位的到来,他表示一定会在协会的领导下为会员多做一些事,同时也期待与各成员公司有更多合作的机会。
 
 
15日晚,为了表示对商广协代表团的欢迎,AWA组委会特别举办“中国之夜”欢迎晚宴款待了商广协代表团。Advertising Week CEO Matthew J. Schechner致辞欢迎来自中国的代表们,他表示这是商广协第三次来到AWA,双方已经成为非常好的朋友,希望未来AWA能落地中国。晚宴期间,双方在愉快的氛围下进行了近距离交流,增进彼此的了解。当晚还进行了“网易态度营销战略合作仪式”,网易与Advertising Week达成正式战略合作。
 
Advertising Week CEO
Matthew J. Schechner致辞 
 
李西沙会长致辞
 
  
5月16日上午,商广协代表团成员继续参加了广告周的论坛活动。至此,本次中国商务广告协会代表团亚洲广告周的各项活动均已结束,在互动交流学习中,此行画上了圆满的句号。

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