“卯”足干劲 笃行不怠——中国商务广告协会举行2023年会长新春团拜会

 

生机勃发春已至，凝心聚力谱新篇。中国商务广告协会（以下简称“商广协”）2月2日在京举行二零二三癸卯兔年会长新春团拜会。团拜会由商广协会长李西沙主持，副会长兼秘书长王欣，副会长丁俊杰、陈徐彬、王启民、曲伟海、黄小川、王建朝、刘阳、杜立、郑晓东，特聘副会长高峻、莫康孙等出席，商广协常务理事姚俊代表副会长马晓波出席团拜会。大家以线下会议结合在线视频的形式相聚畅谈、共庆新春，回顾过去，展望未来。

 

会议室内暖意融融，欢快的春节民乐烘托出热情洋溢的气氛。李西沙会长首先向大家致以新春的问候与祝福。李西沙会长表示，过去的三年里，大家线上开会多，线下见面少，心情绷紧的时候多，轻松的时候少。这是国家调整疫情防控政策之后的第一个春节，俗话说“不出十五都是年”，在此给大家拜个晚年，祝愿大家新年新气象，取得新的成绩。
 

李西沙会长表示，抗疫三年，特别是过去的一年，是极不平凡的，我们经受住了疫情对企业经营和个人生活的巨大冲击和严酷考验，咬紧牙关度过了一个接一个的难关。当前疫情防控进入了新的阶段，党和政府对新的一年乃至今后几年的经济与社会发展作出了新的部署，各行各业的人们都已经枕戈待旦，调整好了心态，为谱写新的篇章做好了准备，尽管挑战与机遇并存，但是未来可期。
 

李西沙会长在致辞中介绍，新年伊始，商广协就在三个方面取得了新成绩、新变化。一是商广协副会长王启民当选新一届吉林省人大常委会委员，今后将站在新的高度上为广告行业出力发声，这既是我们协会的光荣，也是广告行业和广告人的骄傲。二是协会主管主办的《国际品牌观察》杂志迎来了新的总编辑，经杂志社董事会研究决定，聘任商广协常务理事渠成为新一任总编辑。三是成功举办了第17届4A创意节·中国创意视野论坛暨4A创意奖颁奖典礼，本次活动在中国商务广告协会4A、广告门AP和腾讯研究院等三家视频号同步直播，总收看人数超过2万，创下自4A创意节开办以来的新纪录；论坛内容板块设计用心，业内资深人士的发言亮点颇多，其中年近九旬的欧洲广告传奇人物雅克·塞盖拉（Jacques Séguéla）寄语中国广告人要做出具有中国特色的广告令人鼓舞、深有启发。
 

新年开新局，一年之计在于春。李西沙会长强调，当前国家经济和社会生活从宏观、中观和微观各个层面都在加紧加快恢复，我们广告行业和商广协也应快马加鞭，在扩大内需、推进新时代品牌建设等国家大战略中多做工作、扎实推进。

 

李西沙会长指出，虽然疫情高峰期已经过去，但是疫情对经济造成的影响还是很大的，当前，党和政府把扩大内需摆在前所未有的战略高度，把恢复和促进消费放在优先位置。然而，我们也看到居民消费面临三个急需解决的问题：消费欲望下降、消费信心不足，消费能力有待进一步释放。另一方面，过去一年居民存款大幅度增长、储蓄意愿增强，数据显示，2022年人民币存款中住户存款比2021年增加将近18万亿元。一边是提振经济需要扩大消费，另一边是老百姓不愿花钱、不敢花钱，解决两者之间的矛盾也正是广告人下一步工作的着力点，因为广告的一大作用就是促进消费。其次，以数字化、低碳化为突出特征的新型消费正在崛起，这样的趋势下，将来可能还会出现更多新的消费业态和消费模式，广告人又该如何在其中扮演好“推波助澜”的重要角色？我们协会的副会长们都是中国广告行业的领军人物，要站在行业的高度上对这些问题积极思考、深入探讨。
 

李西沙会长强调，疫情防控政策的调整让我们进一步开展工作的束缚已经大大宽松，立足新阶段，协会也应迸发出新的活力，为会员单位提供更高质量的服务。在未来一年的工作中，我们应以哪些工作为抓手，需要协会领导班子的各位成员认真思考、建言献策。
 

李西沙会长致辞结束后，出席新春团拜会的商广协领导分别结合自身企业经营状况、国内国际政治、经济、技术、文化等趋势、广告行业的未来发展，畅谈了自己的体会，并就商广协下一步工作的优先事项给出了建议，作了精彩发言。
 

大家一致认为，三年抗疫的非常时期过后，对内生产生活秩序逐渐恢复，对外国门重新打开，中国广告人需要加强与国内外同行的线下互动与切磋，商广协应恢复和加强在这方面的工作力度，充分发挥出引领、协调的平台纽带作用，组织跨地域、跨专业、内容丰富的广告人互访互学，推动中国广告与世界广告的深入交流。

 

商广协驻会副会长陈徐彬表示，当前人们对新一年的发展普遍持谨慎乐观的态度，这与半年前相比积极了很多。线下活动作为营销传播很重要的一种业态，在过去的三年中遭受重创，一些活动计划被搁置，甚至有些在开幕前被突然叫停，给相关各方造成很大的损失，也打击了信心。如今，随着疫情防控出台新的政策，线下业务将会快速重新活跃起来。总体而言，宏观经济和广告行业在今年上半年可能还会承受很大的压力，预计到下半年情况将有所缓解。陈徐彬还回顾了商广协数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）过去一年的主要工作，数委会克服疫情带来的许多困难，举办了各类活动60余场，并牵头成立了CAAC元宇宙营销应用研究院，在元宇宙营销应用领域先行先试。谈及数委会在新的一年里的工作重点，陈徐彬表示，数委会将持续围绕营销数字化赋能广告主和品牌企业开展工作，并在每个季度举办大中型的线下活动，比如即将在3月17日举行2023中国CGO峰会；结合数字化营销领域的新趋势、新技术，在每个月举办在线主题分享会等。陈徐彬还建议，许多广告营销公司受疫情拖累，经营暂时陷入低谷，个别头部企业出现巨额亏损，这种情况下同业之间应当抱团取暖、互相打气，不要跟风和转发这类负面信息。

 

商广协副会长王启民表示，过去三年的疫情对企业经营造成了较大的困难，营收下滑，成本上升的情况较为普遍。疫情也考验着企业家的能力和定力。前不久召开的中央经济工作会议特别强调从政策和舆论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大，倡导发扬企业家精神，为企业家加油鼓劲，进一步坚定了民营企业发展信心。商广协也要发挥出平台作用，倡导会员单位合作互助，在抱团取暖的同时，相互激发，升级认知。王启民指出，企业是经济发展活力的主要来源，企业家是企业发展壮大的主要因素，作为企业带头人，第一要深入思考今后的企业发展战略，明确什么能做、什么不能做或暂时做不到，聚焦在自身的优势专业领域，脚踏实地，做深做精，同时做好成本管控；第二要注重自己和团队的身体健康和思想健康，发挥积极向上的影响力；第三要以人为本，企业上下要把客户当恩人、把同事当家人，把合作伙伴当亲人，让每个人都有获得感、幸福感；第四要从业务的本质上寻找推动其发展的根本动力，特别是面对消费的新形态、客户的新需求、商业的新模式，都要找到它们的底层逻辑，进而发展出自己的工作方法体系。王启民还简要介绍了商广协设计力专业委员会在新的一年里的工作思路。

 

商广协副会长黄小川表示，受经济下行压力和居民消费需求疲软的影响，广告主的企业经营压力也很大，对于广告投资回报的要求越来越高，已经不仅仅满足于建立和提升消费者认知、吸引流量等销售前端的广告效果，而是更加强调留存和转化率，这就给广告公司的专业能力提出了新的要求，尤其是要加强消费者的线下体验。同时，随着以深度学习、大数据、算法为支撑的AIGC（人工智能自动生成内容）这类新技术的不断成熟，广告代理公司的创意业务很可能将面临生存空间被挤压的重大挑战，对此我们应有所警觉、有所准备。

 

商广协副会长刘阳表示，客户的新需求、营销的新技术势必会催生出新的广告业务模式，逐渐有越来越多的广告公司在原有的成熟业务模式上，积极拓展包括咨询业务在内的新赛道，扩大经营版图，抵御潜在风险。刘阳还表示，目前有一种说法把未来的十年比作“钻石十年”，尽管这其中有鼓舞士气的色彩，但也传递出乐观情绪。经济恢复不可能一蹴而就，过程也不会一帆风顺，但还是要坚定信心，看到积极的变化，以电影市场为例，2023年电影总票房已经超过100亿元，创下了中国电影史上最快的破百亿的纪录，这也从一个方面显示出人们对文化消费、线下娱乐消费有着很大的热情。

 

商广协副会长曲伟海表示，与过去十几年相比，当前的国际环境发生了很大变化，“逆全球化”暗流涌动，单边主义、贸易保护主义势头上升，技术封锁加剧，这就要求我们一方面要加强对外交流与合作，在广告营销领域积极开展国际专业研讨和学术交流；另一方面要加强学习，提高自己的政治意识和战略格局。曲伟海指出，商广协的一大特色是注重学习，协会和各二级机构除了定期举办专业讲座、知识分享等学习活动，帮助提升广告营销从业人员的专业素养，去年还多次组织协会领导和会员单位学习党的二十大报告，进一步提高了我们的政治觉悟。作为企业带头人，不能只是埋头搞经营做业务，更要提高站位，从更宽广的战略视野去观察问题、分析问题、把握趋势，所以在新的一年里，要继续加强学习，丰富学习内容，提升学习质量。

 

商广协副会长王建朝表示，过去的三年对于很多行业和企业发展就像经历了一场漫长的寒冬，但这也给了我们一段蛰伏、突破、成长的准备时间。对于未来，我们一方面要充满信心和期待，保持乐观积极的心态，另一方面也要做足功课，对于营销领域的技术和应用发展、营销行业的发展变化趋势、行业竞争的发展趋势、行业客户的需求变化趋势等等深入研究，因应不同发展阶段的变化，进行相应的能力优化和认知升级。

 

商广协副会长杜立表示，新的疫情防控政策给以举办线下活动为主要营收来源的公司很大的利好，应该抓住时机，扭亏为盈。作为商广协在西南地区的“桥头堡”，自己和团队不仅将积极为会员单位搭建资源平台，还会着手恢复举办商广协的“品牌大讲堂”这一在中国广告行业具有强影响力、高专业度的品牌交流盛会，让行业的前沿理念为推动当地的广告产业高质量发展赋能。

 

商广协特聘副会长莫康孙表示，当前，广告公司，特别是从事创意的公司，利润率低是一个较为普遍的问题。这其中的主要原因是一方面客户的预算在减少，而另一方面客户的需求在增加，变相导致广告公司的时间成本、人员成本相对升高，造成利润出现滑坡。这就需要我们在经营思路上做出调整。但是，不能因此就降低广告作品的质量，而要继续坚持用高标准审视创意，同时要对消费者和消费趋势有更深刻的洞察，在广告的实效上下功夫，解决客户关心的问题，体现出广告人的尊严和好创意的价值。正如刚刚圆满落幕的4A创意节的主题所传递的价值理念那样，广告人要始终保持对广告的热情和对创意的信念。

 

商广协特聘副会长高峻表示，尽管自己已经离开广告经营的第一线，但作为一名“广告老兵”仍要为大家在逆境中坚守喝彩、为大家对未来的信心点赞。高峻指出，在高歌猛进的年代里，人们已经习惯了经济的快速增长，当宏观经济增速回归均值，就免不了忧心忡忡。事实上，尽管当前我们国家的经济发展在短期内遇到一些困难，但与发达国家相比，我国的经济增速并不落后，经济总量依然是世界第二，经济发展长期向好的趋势也没有变。高峻表示，整体而言，广告行业进入了“微利时代”，但并不代表无利可图，某种程度上，稳定的微利总好过大起大落。广告人切忌只盯着赚钱，向外要积极求变，向内要发展高度专业化的内生动力，这意味着要发展出自己的独特性，而不是随大流，要有独立的思考和眼界，做正确的事和正确地做事同样重要，在新的形势下，我们更要抱定长期主义的战略思想。

 

商广协常务理事姚俊表示，从宏观层面上看，党和政府高度重视经济复苏、提振信心、刺激消费，在这方面，广告营销行业可以做的工作很多。从业务层面上看，当前我们国家乃至全世界都处在疫情之后的复苏期，经济发展进入了新的阶段，很多品牌需要更新传播策略，进行重新定位，这也为广告营销带来了新的发展机遇。事实上，许多广告主正在或已经开始行动，以即将到来的营销节点“三八妇女节”为例，微博热搜的位置已经提前销售一空，这显示着品牌的营销需求正在放大，呈现出反弹的迹象。就广告公司个体而言，应该脚踏实地、不玩虚的，一切以专业为重，扎扎实实练好内功。姚俊还从一个资深广告创意人的角度，对AIGC技术对广告创意的影响谈了自己的看法，他认为广告创意中所传递出来的共性、审美、想象力和人性的温暖是独一无二的，也是人工智能无法替代的人类优势。

 

在听取了大家的发言和建议之后，李西沙会长感谢大家在百忙之中出席此次新春团拜会并做了精彩发言。李西沙会长赞同大家对商广协加快恢复国际国内广告交流活动的建议，并就一些重要活动做出了初步安排。商广协副会长兼秘书长王欣表示，商广协秘书处下一阶段的工作重点将围绕组织行业内部的交流活动来展开，并且将恢复和加强与其他协会的互访和交流。

 

进入新春团拜会的尾声，李西沙会长请副会长丁俊杰教授做总结发言。丁俊杰表示，本次会议不仅是新春团拜会，也是会长工作会，每一位协会领导的发言既有宏观层面上的归纳，也有业务层面的探讨，真诚热烈，给人很大的启发，非常有价值；对协会的下一步工作重点给出了积极、实在的建议，体现出商广协一贯的团结、务实、有活力的工作风格。

 

丁俊杰强调，疫情已经进入尾声，但我们仍处在百年未有之大变局，在总结过去三年中所遇到的经营难题时，要明确分辨究竟哪些是疫情冲击造成的，哪些是国际大环境变化带来的，哪些是自身能力短板导致的。不搞清楚问题的本质，也就抓不住解决问题的关键。
 

丁俊杰指出，新一轮的科技革命已经出现，新技术必然催生出新的产业形态和商业模式。过去几年，大数据改变了传统的广告投放模式；未来，人工智能可能会威胁到广告创意业务的发展，我们一方面要拥抱新技术，使之为我所用；另一方面要发掘和发挥AI和算法所无法替代的人类优势。同时，伴随着“逆全球化”思潮兴起，单边市场越来越大，贸易保护主义抬头，全球产业链格局也在发生着深刻变革，中国的企业受到西方的围堵，中国的科技发展被“卡脖子”，我国经济发展模式加快推进“国内大循环”，这些将势必影响到我们每一个企业和每一个人，因此，把握大趋势就显得格外重要。一定要在大趋势之下，寻找适合自己的发展模式，锻造自己的专业内功。
 

丁俊杰强调，有人觉得广告行业不行了，但究其根本也许是自己手艺不精、意识落后。事实上，许多行业对广告行业的依赖度很高，扩大和促进消费更离不开广告。我们要积极响应国家战略，用我们的专业力量，激发出更多的消费需求，尤其是要找到尚未被发现和满足的消费需求，从而释放出更多的消费潜力。广告人要对未来有信心，要对自己的行业有信念，有自信才能让别人相信，有了自信和他信，才会有共信。这也要求我们必须把专业做好，把业务做精，把团队建设好，把人才培养好，这样才能赢得广告主的信赖。
 

丁俊杰指出，要以协会的力量聚集创新的能量，倡导“干一行爱一行”“专一行精一行”。信念和信心要靠专业实力做支撑。商广协在这方面一直积极发挥影响力，号召大家集中精力提升专业素养，并持续为大家设计学习内容、创造学习条件。新的一年里，我们希望能够更精准地研讨专业问题，更具体地研讨理论方法，更深入地研讨商业模式。
 

丁俊杰表示，随着大家对协会组织的认识不断深入，对协会工作的理解不断成熟，对协会活动的探索不断丰富，商广协在新的一年里一定能够做得更好，对会员单位的服务更到位，对推动广告行业的高质量发展更有力。

 

商广协新春团拜会在团结热烈的气氛中圆满结束！

 

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是各行各业奋跃而上，加速前进的一年，在此，我们祝愿全体广告同仁兔年吉祥！工作进步！在新的历史机遇中，创造出新时代中国广告事业的新辉煌！