以学增智 以学促干

——中国商务广告协会举办学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育首场活动


 

当前，全党上下深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，切实加强党的思想建设，推动全党更加深刻领悟“两个确立”的决定性意义，更加自觉增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，始终在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。

5月17日，中国商务广告协会（以下简称“商广协”）举办学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育第一次集中学习，协会会长、副会长及常务理事围绕如何理解“六个必须坚持”这一重大课题，深入探讨广告行业如何应对高质量发展新时代的挑战与机遇，以学增智、以学促干。本次学习会采取线下线上相结合的方式，李西沙会长担任主讲人，利欧数字、蓝色光标和群玉山等三家会员单位的负责人郑晓东、潘飞和孙涛结合学习体会和工作实际，交流了各自企业立足新时代中国广告行业的新发展格局所做的创新实践。副会长兼秘书长王欣、驻会副会长陈徐彬、副会长曲伟海、副会长黄小川、常务理事李鹏等线下到场参加本次学习会。李西沙会长指出，习近平新时代中国特色社会主义思想是一个完整的科学体系，内容涵盖改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军等方方面面，其中明确了坚持和发展中国特色社会主义的总任务是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴。党的二十大报告明确提出，全面建成社会主义现代化强国，总的战略安排是分两步走：从二〇二〇年到二〇三五年基本实现社会主义现代化；从二〇三五年到本世纪中叶把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。

李西沙会长强调，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想是新时代新征程开创事业发展新局面的根本要求。中国商务广告协会在党的领导下开展各项工作，协会副会长、常务理事中有相当数量的党员，协会肩负着帮助和服务会员完整地准确地贯彻党和国家各项政策的重任，高度重视学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育。协会副会长、常务理事作为各公司负责人和行业带头人，要在主题教育活动中积极发挥示范作用，充分认识和准确理解“六个必须坚持”，进一步提升政治能力、思维能力和实践能力以适应新时代的发展要求，以更高的站位和更广阔的视野去洞察和理解国家和社会的发展现状，分析和处理行业、企业和个人所面临的问题，把所思所学运用到具体的实际工作当中，推动中国式现代化取得新进展新突破。

 

一、 如何理解“六个必须坚持”

李西沙会长以“如何理解‘六个必须坚持’”为题，从一名老党员、老广告人的双重视角，结合自己的思想领悟和工作经验，为大家解读“六个必须坚持”这一习近平新时代中国特色社会主义思想的立场观点方法的重要体现。
 

1. 必须坚持人民至上

李西沙会长指出，毛泽东同志曾经说过，“只有人民才是社会发展的真正动力”，一切依靠人民，一切为了人民，是毛泽东思想的核心。对此，习近平新时代中国特色社会主义思想作了继承和发展，以坚持人民至上这一根本立场为核心内容，把为人民谋幸福作为党的根本使命。坚持人民至上就意味着我们必须努力解决人民面临的困难，2021年，我们党在建党百年之际，带领全国各族人民，历史性消除了绝对贫困，如期打赢脱贫攻坚战，这实质上就是坚持人民至上的核心实践和具体体现。李西沙会长强调，时代在变，但坚持人民至上这一原则不会动摇。必须坚持人民至上是广告人一切工作的根本宗旨。广告行业是服务行业，坚持人民至上就是为人民服务，具体体现是以消费者为中心。

李西沙会长指出，许多广告人爱讲客户至上，但是，客户至上并不等同于人民至上，客户利益至上也不等同于人民利益至上。从本质上讲，客户利益的实现在于是否满足了消费者的利益，广告公司在为客户提供服务的同时，是在间接或直接地为消费者提供服务。广告工作是连接客户与消费者的纽带，广告人必须深入了解客户和消费者的利益所在，充分挖掘和尽力满足双方的需求。

李西沙会长指出，广告公司除了赚钱盈利，还应尽到企业的社会责任，一名合格的企业负责人必须从坚持人民至上的立场出发，把员工利益也考虑进去。比如，通过组织培训和团队建设等各类活动来回应员工关心的问题、增强公司凝聚力、提升公司品牌和文化，这些看似是小事，但也体现着坚持人民至上。

李西沙会长指出，想会员之所想，及时回应会员关切，为会员提供高质量的服务是商广协坚持人民至上的一个重要体现。今年5月1日，新发布的《互联网广告管理办法》正式实施，为帮助会员尽快理解并掌握这部新法规的内容和要义，我们积极努力邀请到来自行政主管部门、业界和学界三方的专家，举办三场讲座，为会员从更立体、更多维的角度做细致专业的解读。类似这样跟会员的工作息息相关的事情，协会必须要做好。只要是大家关心的，就是我们工作的方向。

李西沙会长强调，我们应该将坚持人民至上的理念同自己的工作和身边的事情紧密联系起来，而不仅仅把它当作口号，听到、看到不等于做到。人民是我们服务的对象，我们应该全心全意为人民做好事，也有责任帮助并与客户一起朝着这个方向去思考和行动。

 

2. 必须坚持自信自立

李西沙会长指出，我们正身处百年未有之大变局，以美国为首的一些西方国家对我们实施了全方位的遏制、围堵、打压，给我国发展带来前所未有的严峻挑战。在这种情况下，我们坚持以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，体现出的是道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，走的是一条符合中国国情的发展道路。然而，以美国为首的这些西方国家总想把他们的价值观和发展模式强加于我们，并常常强调中国从加入WTO中获得了巨大利益。但是，现代化并没有固定模式，既不是单选题，也不能照搬照抄；而且在加入WTO之后，我们也为世界做出了巨大贡献，成为世界经济增长的重要引擎，这本就是平等互惠互利的，而非谁对谁的恩赐。在这一点上，我们必须要有自信，这对于我们实现中华民族伟大复兴至关重要。

李西沙会长强调，必须坚持自信自立是广告人的精神内核。在建设社会主义现代化强国的过程中，广告人需要自信自立，不断提升自我，通过自身努力赢得客户的认可和社会的尊重。作为企业负责人和行业领导者，更需要自信自立，同客户建立起良好的合作关系，有底线有原则，敢于提出不同意见。

李西沙会长进一步强调，自信自立是有条件的，没有努力就不可能自信，没有奋斗就不可能自立。
 

3. 必须坚持守正创新

李西沙会长指出，我们党是一个非常具有创新思维的革命性政党，在党的百年奋斗历程中，每到重大的历史关头，总有重要的理论创新，不断探索适合自身国情的发展道路，领导中国人民从百年积贫积弱和列强欺压中站起来、富起来、强起来。

李西沙会长强调，必须坚持守正创新是广告人的核心竞争力所在。创新意味着不满足于现状，敢于突破传统、打破既有的条条框框和常规的思维模式，开辟新的道路，实现新的目标，取得质的飞跃。在这方面，商广协应积极发挥鼓励创新、推动创新的引领作用。

李西沙会长指出，创新不足是广告行业当前所面临的主要问题，广告行业整体的思维方式和服务内容仍然囿于固有的模式和惯性。尽管数字化浪潮带来了一些传播手段和方式上的进步，但还没有促成根本性的深层次变革和创新。因此，我们需要打破思维定势，跳出传统束缚，以不破不立的气魄去尝试新的思维方式和服务手段，在创新层面上开展高水平竞争，提升广告行业整体水平，推动广告行业的高质量发展，而不是陷入低质量的内耗和无休止的价格战。例如，新能源汽车的时代已经来到，新能源汽车也采取了不同于传统广告的传播方式，如果我们还在用传统的理念和模式去服务新能源汽车客户，就不符合客户需求，也就无法获得认可和成功。我们应该认识到，新能源汽车并非不需要传播，而是不需要缺乏新意的传播。我们还应该认识到，我们的广告手段和传播方式必须要跟上社会、文化的发展，切忌自我满足、固步自封。

李西沙会长强调，守正与创新互相促进、相辅相成。守正意味着坚守初心和价值观，全心全意为人民服务，而创新则要求我们在坚守初心的基础上不断探索新的可能性。只有保持初心和价值观的稳定，并敢于在变革中创新，才能使创新有方向性、有意义，为我们共同的事业带来真正的进步。

4. 必须坚持问题导向

李西沙会长指出，必须坚持问题导向是广告人提供解决方案时所应遵循的基本原则。坚持问题导向就意味着我们在做任何事情时都应该关注解决问题，而不是盲目行动或随波逐流。解决问题是行动的核心目标，如果不能解决问题，那么努力就可能变得毫无意义。

李西沙会长强调，善于发现问题、总结问题，是坚持问题导向的重要前提。长期以来，广告行业缺乏主动性，基本上是“被动服务”，我们要改变这种状况，就要以发现问题为切入点，以解决问题为着力点。当前，中国品牌在发展中遇到了什么问题，中国广告在帮助中国品牌发展的过程中遇到了什么问题，都是需要我们认真思考、深入探究的。

李西沙会长指出，目前已有越来越多的中国品牌进军海外，融入国际市场，其中一些已经成为全球知名品牌。然而，与这种爆发式的中国品牌集体出海现象形成强烈反差的是，中国广告似乎缺席了。回顾中国改革开放以来，国际品牌开拓中国市场，总离不开国际广告公司的辅佐相伴，一些国际广告公司因此也获得了新的成长，反观中国品牌出海却少了中国广告公司的深度参与。我们需要认真思考这其中究竟出了什么问题，解决了这个问题，我们的广告公司势必将会获得新的增长，而不是困在内卷之中低质量消耗。以中国跨境电商平台希音（SHEIN）为例，希音发现了中国中小服装企业在从事跨境电商业务时所遭遇的痛点，以问题为导向，及时抓住市场机遇，将许多中国中小服装电商集中在自己的平台上，帮助他们拓展国际市场。此外，希音也组建了自己的设计团队，运用数字化技术提升设计效率、满足定制化需求，从而成功地在海外市场上赢得较大的市场份额，海外下载量破亿，年营收过百亿美元。

李西沙会长指出，在国内市场上，以乳制品、家电等行业为代表的中国品牌快速成长，赢得了同国际品牌的竞争，新能源汽车行业更是中国品牌一枝独秀。然而，我们的广告公司是否在这些中国品牌成长壮大的过程中发挥了重要作用，却是值得反思的。要真正做到与企业共同成长，我们应该认真思考：在服务客户的过程中，我们是否帮助客户发现了真正的问题，或者认为发现问题只是客户的事情，而我们要做的就只是帮着卖产品、打品牌、搞传播、做执行、守好自己的“一亩三分地”？我们能否在完成客户委托的工作任务之外，帮助他们发现并解决更多问题？能否把我们的服务从传播推广阶段向上延伸到产品理念、设计和规划阶段？能否把品牌建设得深入人心，从容应对外部打压，最终赢得市场竞争？

李西沙会长强调，发现问题检验着我们的洞察力，解决问题检验着我们的执行力，缺一不可。广告人既要善于发现问题，抓住本质，也要善于拿出切实可行的解决方案；广告人要勤奋，勤于思、勤于行，在如何让品牌深入人心上多下功夫，在不断变化的环境中实现自身价值和客户价值的持续增长。 

5. 必须坚持系统观念

李西沙会长指出，从事广告工作必须坚持系统观念，着力塑造自己的全局观，不能"头疼医头、脚疼医脚"，只解决表面问题。以IBM所取得的成功为例，他们与竞争对手最大的不同，就在于是以提供解决方案和咨询服务为切入点去引导客户，帮助他们构建整套系统，并在此基础上销售IBM的产品。这是一种更高层次的思维方式和工作方法，而不是为了卖产品就去卖产品。

李西沙会长强调，系统观念在企业发展和领导者管理工作中起着至关重要的作用，没有系统观念，就无法在竞争激烈的市场中占据领先地位。培养系统观念的思维方式，不仅是学来的，更是悟到的，需要通过实践中的自我总结和不断修正逐渐获得，也需要通过从多个角度去思考问题来领悟。

6. 必须坚持胸怀天下

李西沙会长指出，坚持胸怀天下是广告人应有的情怀，特别是企业负责人和行业领导者，不能仅仅把企业看作是赚钱机器，而是要有造福中国人民、促进世界大同的情怀。这种情怀不仅能够激励自己，还能够让广告人挺直腰杆，展现出专业的力量和行业影响力。

李西沙会长引用毛泽东同志说过的“人类的历史，就是一个不断地从必然王国向自由王国发展的历史”，强调必然王国就是规则，自由王国就是超越，要站在更高的高度来看待广告事业的重要性。广告不仅仅是推销产品的手段，它的重要作用是倡导新的消费观念，塑造新的消费文化，在市场发展、品牌建设、生活观念、文化沉淀等方面扮演着重要的角色。因此，广告人要有“敢为天下先”的情怀和魄力，用引导和创造热点代替追热点、蹭热点，推动行业的创新与发展。

李西沙会长还以字节跳动公司为例，说明情怀对品牌发展的重要性。李西沙会长指出，他们正是通过与北京电视台合作推出《上新了·故宫》这档节目，发挥科技平台优势，助力故宫文化传播，从而展示了品牌的文化沉淀，体现了情怀的力量，打出了企业良好的品牌形象。

李西沙会长强调，情怀决定格局，格局决定视野，情怀能够把审视问题的眼光上升到更高的层次，让我们从更远的视野来看待事物，以“风物长宜放眼量”的长期主义价值取向去更好地面对挑战，做出更出色的工作，促进行业的发展和社会的进步。

在主题发言的最后，李西沙会长强调，当前，广告行业正在经历新一轮的变革，从思维方法、服务模式、服务内容、服务手段以及客户需求等方面都在发生变化。面对这些挑战和不确定性，我们就要以“六个必须坚持”为确定的指导方针，提升能力，创新思维，寻找应对挑战、实现突破的解决方案。

李西沙会长介绍，为了将本次主题教育学习会办得更加深入生动，特别邀请了利欧数字、蓝色光标和群玉山等三家公司的负责人分别从工具创新、业务创新和商业模式创新等三个方向上分享宝贵经验。这三家公司在创新方面表现出色，在一些业务领域内做出了示范，能够启迪我们的探索和创新工作。

 

二、 如何应对高质量发展新时代的挑战与机遇

1. 利欧数字：主动进化，率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台

利欧数字首席执行官、商广协副会长郑晓东表示，西沙会长在围绕“六个必须坚持”的主题发言中，强调了坚持守正创新、坚持问题导向对于广告行业的重要性。对此，利欧数字认为是至关重要的。

郑晓东指出， AIGC正在悄然引导一场营销行业的深刻变革，重塑数字内容的生产方式和消费模式，广告行业引入新的生产力工具以应对可能的变革，主动进化、积极求变已经势在必行。因此，利欧数字通过开源生态、合作开发、自主研发等多种模式，以及与众多国内外顶级人工智能公司的合作，于不久前率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台“LEO AIAD”，将人工智能对生产力的优化能力，从图文进一步扩展至视频内容的创作，打造营销领域生成式AI的全新生态圈。

郑晓东表示，这个新平台已向全体员工开放使用，提升他们在日常工作中包括文字、图片、信息流、短视频等各类内容创作的生产效能，并为今后的产品设计和解决行业问题赋能。未来，利欧数字还计划开发一些适用于营销行业的产品，为赋能和推动整个行业的变革贡献一份力量。

郑晓东表示，利欧数字对AIGC工具在产出成果的稳定性上做了许多努力，并已取得很大成效。首先，确保客户品牌logo在大量AI生成的广告图片中的稳定性。其次，能够在不同场景、客户和商品的条件下提供相应的语言体系、风格和调性。其三，以问题为导向进行实践和探索，尝试将GPT等生成式模型应用于多条广告业务线，并对生成的广告做分类和优化，不仅能满足大客户对大量广告文字输出和管理的需求，也能惠及小微客户的广告宣传工作。

郑晓东指出，AIGC更像是一个得力的助手和工具，而不应被视为广告人的替代者。它能使广告行业大幅提高生产效率，焕发出更多的创新能力，将广告质量提升到更高水平。“工欲善其事，必先利其器”，工具是解决问题和提高生产力的关键。未来，利欧数字将一方面加快公司内部的探索与创新，另一方面也希望有更多的同仁一起参与并推动新工具的使用和发展，通过创新和合作，将好的构思转化为实际的产品和工具，以更好地适应高质量发展的需要，提升跨界竞争力，并在商业链条中发挥更大的作用。

2. 蓝色光标：助力中国企业出海发展 全面拥抱人工智能

蓝色光标首席执行官潘飞介绍，近年来，蓝色光标积极响应党和国家号召，助力中国企业出海发展，为“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”做贡献，目前，出海广告业务已经成为蓝色光标收入增长的主要驱动力之一。今年以来，品牌出海和跨境电商业务有了明显的恢复和增长趋势，同比增长率30%以上。跨境业务涉及的品类也愈加多样化，为公司自身发展和整个广告营销行业的增长带来了新机遇。

潘飞介绍，伴随着品牌出海，做好文化输出，讲好中国故事，也成为中国广告人的新使命。蓝色光标今年与文化部合作举办的“欢乐春节”活动，在国际交流中放大中国春节这一传统文化元素，许多网络达人和全球明星都参与其中，活动取得了成功。

潘飞表示，在助力中国品牌跨境业务的过程中，生成式AI能够发挥重要作用，特别是在深入本地化方面，它帮助企业更好地理解和运用当地语言、文化，并创作出符合当地文化背景的广告营销素材。

潘飞进一步表示，生成式AI的应用，显著提高了蓝色光标处理跨境业务的工作效率。具体表现为，在推广文案、批量修改图片和短视频生成等方面，效率分别提高了30%以上、80%以上和30%以上。同时，在执行跨文化和跨境理解等方面的调研时，效率提升超过25%。

潘飞指出，判别式AI相比，生成式AI具有更高的交互性和实时性，能够实现指数级的创意生成，对创意具有更强的赋能。这也将对传统的“营销漏斗”模型产生深远影响，传统广告流程通常是先让目标受众产生认知，然后鼓励其行动并最终购买。然而，生成式AI的出现可能会彻底颠覆这种顺序，并带来全新的深层次广告体验。

潘飞表示，不久前，蓝色光标发布了“ALL IN AI”战略，全面拥抱人工智能。并且与微软和百度深入合作，开发更具有针对性的垂直模型用于广告营销，尽管这将是一个复杂且耗时的过程，但也非常有价值，毕竟仅依靠调动通用现有大模型的能力将很快失去先发优势。蓝色光标在构建垂直模型上取得新的成果后，将与广告同仁分享经验，共同推动整个行业的高质量发展。

3. 群玉山：开辟新赛道 帮助优秀的品牌走向伟大

群玉山联合创始人兼首席创意官孙涛介绍，群玉山的四位联合创始人都有着深厚的传统广告行业背景，跨界咨询赛道是为了顺应广告营销高质量发展的需要，能够帮助中国品牌解决更多的在发展中遇到的问题。

孙涛表示，一方面，越来越多的品牌意识到自身需要进行品牌更新和升级，但仅靠内部力量无法推动这一变革；另一方面，市场上的品牌咨询公司提供的服务仍然存在一些缺失。因此，群玉山与不同的客户进行深入沟通，探索提供全方位的品牌更新和升级工作的可能性，深度参与从前端规划到实际落地的全过程，以确保客户品牌变革的成功。此外，中国品牌出海方兴未艾，但要最终成长为世界级品牌还有很长的路要走，群玉山有志于陪伴有成长潜力、扎根于国内并有雄心与自信拓展海外市场的中国品牌一起成长，帮助他们在国内国际两个市场上行稳致远。

孙涛介绍，成立以来，群云山重点关注三个核心业务课题。一是在全球背景下，共同创造和传播中国故事和价值观。例如，群玉山在去年参与共青团中央建团百年主旋律项目《春天》，通过第三方视角与社会公众建立了沟通桥梁，得到了相关部门的肯定。

二是新消费领域中的品牌战略咨询和实施。群玉山通过帮助新兴消费品类客户从零开始建立品牌，业务包括制定策略、组建市场部门以及寻找关键岗位的人选等方面的支持。群玉山追求与客户建立长期合作关系，并提供一站式的顾问服务，涵盖财务咨询、供应链体系建设以及人才招聘等方面，这些也都是传统的广告服务模式未曾涉足的领域。群玉山旨在以这种系统化的综合服务和全新的广告营销服务模式成为新兴消费品牌的理想伙伴。迄今为止，已经成功帮助“蕉下”、“半分一”等新品牌实现量级跃升及品牌转型升级。

三是服务于头部企业的品牌焕新和公关传播。群玉山与客户合作解决复杂的问题，不断探索新的传播方式。从帮助OPPO进行全球品牌升级的“微笑前行”，到宝洁的“老简历”，再到B站的“放烟火”“第3286个站”以及京东的“京东图书为你买书”等复合型案例，群玉山与客户一起打造出一系列不同于常规经验可借鉴的项目。

孙涛介绍，今年群玉山成立了智库，邀请专家学者、资本方和广告行业前辈参与其中，旨在实现跨行业和跨领域的交流、知识分享和共创。群玉山希望借此在不同课题上进行深度研究，如城市与人的跨文化研究、城市与品牌的关系，以及社会价值观的共建等。并且，通过与专家学者的共同努力，总结出可行的路径和方法论，以类似白皮书的形式与行业分享成果。

孙涛表示，群玉山以跨界思维进入咨询赛道，将自己定位于支持品牌发展的平台和陪伴客户前行的伙伴。一是致力于帮助客户建立完整的业务体系，涵盖上下游供应链合作、资本合作、整合传播和媒体资源等方面，实现可持续发展。二是致力于成为一个平台，群玉山智库既是知识分享平台，也是不同品牌之间建立友谊和伙伴关系的平台，以打通供应链、整合资源等方式，帮助客户实现更多元的体系化合作模式。

 

三、 总结发言

在学习会的尾声，李西沙会长请商广协副会长丁俊杰教授做总结发言。丁俊杰表示，无论是西沙会长结合学习心得和工作经验，对“六个必须坚持”所作的全面阐释，还是三位会员单位的负责人依据企业自身的创新实践，就如何应对广告行业高质量发展的挑战和机遇所作的精彩注解，都给人以很大启发，非常有价值。在随后的发言中，丁俊杰就广告行业如何实现高质量发展做了细致深入地分享了自己的观点。

丁俊杰强调，在高质量发展中，发展是根本目标，高质量是根本遵循。发展代表着向前迈进，不走回头路，不原地踏步。然而，发展并不是件容易的事，必须审慎选择正确的方向和策略。对各行各业而言，有竞争才会有发展，但行业内的竞争不应是最终导致自我毁灭的内卷内耗、自挖墙角，而应该是寻求创新的解决方案、打破行业内的僵化思维、推动行业长远发展的引擎。因此，准确理解和把握高质量发展的内涵，对找到行业发展的正确方向和方法至关重要。

丁俊杰指出，有信心的发展才是高质量发展。广告行业竞争激烈，当前正面临着许多困难和挑战，然而，那些对行业有坚定信仰、执着不懈、充满信心的人将在大浪淘沙中脱颖而出。他们积极思考解决方案，同时保持对新技术和新变化的敏感度，而不是沉溺于抱怨和消极情绪。广告人自己没有信心，客户就不会对我们有信心，缺乏他信就无法形成行业共信，这将严重阻碍行业发展。因此，信心是发展的前提和基础。商广协号召大家一起坚定信心，积极面对挑战，避免被悲观和消极的负能量所束缚，这对于每个人，尤其是优秀人才来说尤为重要。

丁俊杰指出，有创新的发展才是高质量发展。无论是对行业、公司还是对个人，创新都是永恒的主题。真正的创新不仅仅是表面上的改变，而是基于底层逻辑的创新。它应该从理论创新开始，逐渐延伸到方法创新、系统创新。如果只是穿新鞋走老路或者是新瓶装旧酒，就不能算作真正的创新。尽管广告人喜欢谈论创新，但实际上却非常守旧。有的人听不进去别人的意见，容不得不同观点，那就更别提真正的创新了。

丁俊杰指出，有方向的发展才是高质量发展。在广告行业中，方向感很重要，公司的发展方向也会影响行业的发展方向。像无头苍蝇一样的盲目乱撞，只会让自己更加迷茫，也只有找到明确的方向，才能朝着目标坚定前进，实现真正的发展。

丁俊杰指出，定位清晰的发展才是高质量发展。从发展的角度来看，不论是业务层面、公司运营还是整个行业，定位都必须清晰。很多人无法正确定位自己，甚至不清楚自己在做什么。广告行业是服务行业，就像是婚礼上的伴郎、伴娘，而不是唱主角的新郎、新娘。只有准确定位自己的角色，才能为每个“婚礼”提供自己的服务，实现持续的发展。同时，我们也必须认识到，当客户的需求和要求发生变化时，我们的定位也应当随之变化，继续提供高质量的服务。

丁俊杰指出，有方法的发展才是高质量发展。如果我们没有方法或者现有的方法已经失效，那么我们谈论的发展就只是空谈。旧的方法无法适应日新月异的新时代，路径依赖将严重妨碍我们的发展，并使得我们的服务无法达到更高的质量水平。而且，高质量发展必须依靠我们自己在实践中寻找和探索方法，他人的指导已经很难奏效，这不仅需要我们自己付出努力，也需要我们有勇气有担当，愿意面对挑战和不确定。

丁俊杰指出，有市场需求的发展才是高质量发展。无论我们在理论上有多么出色，实践上有多么努力，如果没有市场需求的支持，付出的辛劳就无法转化为实际的业绩。因此，我们需要着眼于市场需求，将其作为业务发展的指导方向，这也就是坚持问题导向。我们应该切实关注客户面临的问题和困难，积极思考如何通过我们的业务和方法来解决这些问题。客户的需求是不断变化的，总会遇到各种各样的难题，客户的难题就是我们的发展机遇。因此，我们需要时刻研究市场、了解客户的痛点，为他们提供有针对性和时效性的解决方案。只有满足了市场需求，我们才能获得客户的认可和信任，进而实现广告业务的高质量发展。

丁俊杰指出，建立在理性思考基础之上的发展才是高质量发展。理性思考是面对变化和挑战的重要能力，对于广告公司来说，应该认识到传播的时代已经发生了变化，在经历了大众传播时代、社交传播时代之后，我们正在进入智能传播时代。近来，ChatGPT引发了人们广泛热烈的讨论，它的出现标志着智能传播的主流化。为了适应这一变化，就需要从更广阔的背景出发，通过理性思考，理解ChatGPT和智能传播的基本逻辑，把握变革的本质，制定相应的战略和策略，从容应对智能传播时代的挑战。如果只关注ChatGPT话题本身却忽略了其广阔的背景，不去理解和研究这项新技术和变革带来的影响，就无法把握问题的实质。

丁俊杰指出，受人尊敬的发展才是高质量发展。长期以来，社会上存在着对广告行业的各种歪曲和误解，这给我们带来了许多挑战。然而，我们不能简单地将责任归咎于别人，而是应该从行业内部找到解决问题的办法。事实上，我们行业确实存在着良莠不齐的情况，有些不负责任的从业者以不规范的方式开展广告业务，引起了社会大众的反感和抵触，进而导致整个行业的荣誉感下滑，甚至有些广告人自己也瞧不起自己。因此，为了实现高质量发展，我们需要得到外界的尊重。作为商广协的会员，我们必须以树立令人尊敬的形象为目标，使广告行业在各方面都能说得上话、做得出事。我们需要展示出专业、诚信和高水准的工作态度，无论是口头表达还是行动举止，都应赢得他人的尊重，并为行业赢得口碑和声望，这也正是商广协所倡导的文化和行业追求。通过塑造一个受人尊重的行业形象，也将有助于我们建立起良好的业务关系、吸引更多的客户和合作伙伴，并为行业的繁荣发展做出积极贡献。

最后，丁俊杰建议，协会今后要持续不断开展这样的学习与交流活动，把跨赛道、跨业务、跨规模的不同公司凝聚在一起，实现仅靠公司内部讨论很难完成的相互启发和认知升级。

在听取了丁俊杰副会长的总结发言后，李西沙会长指出，广告人要密切关注市场变化，积极调整，理性思考，形成自己独立的看法和理解。例如，五一期间旅游市场呈现短暂回暖，但很快降温，有人形容这种现象为"欲望退潮"。尽管市场正在复苏，但还没有真正完全恢复活力，经济内生动力不足。面对这种情况，我们不仅要有清晰的判断力，也要拿出切实有效的办法，积极响应党和国家提出的扩大内需、促进消费的战略规划，并且有所作为。

李西沙会长强调，在发展的过程中，顺境时，我们不应自我膨胀，被成功冲昏了头脑，被繁荣遮住了双眼；逆境时，我们也不应意志消沉，被困难绊住了双脚。只有这样，我们才能实现高质量的发展。商广协接下来还将持续推动学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育活动走深走实。

李西沙会长强调，疫情防控已经施行新的政策，作为协会的副会长和常务理事应积极线下参加协会会议和学习活动。副会长、常务理事不只是荣誉，更意味着责任。

会议还通报了根据上级主管部门相关规定和商广协高质量发展的工作思路，对协会工作所做的调整优化。