凝心聚力 共创未来——中国商务广告协会成功召开第十一届第二次会员代表大会

2024年4月16日，中国商务广告协会（简称“商广协”）第十一届第二次会员代表大会在北京隆重举行。这是自商广协第十一届理事会改选以来首次在线下举行的会员代表大会。因受新冠疫情影响而阔别多年之后，230余位会员单位代表齐聚一堂，就品牌出海和人工智能这两个重要课题进行学习交流，并听取了协会及下属三个专业委员会自2022年以来的工作汇报及未来工作规划。会议由商广协驻会副会长陈徐彬主持。

 

陈徐彬副会长在开场致辞中表示，商广协坚持以专业、创新、团结、诚信、守法为准则，着力打造专业型、学习型、紧密型的行业组织，围绕强化学习交流、提升专业水平这一宗旨，把为会员安排内容丰富的专业学习活动坚持到各个环节。因此，本次会员代表大会仍以学习交流为导向，特别邀请三位在助力中国品牌出海、人工智能开发与应用两大热门领域内有出色表现的会员单位做主题分享。  

 

聚焦热点——三家会员单位主题分享

久其数字传播集团CEO、商广协品牌出海生态工作委员会（简称“出海委”）秘书长邓晨以《和中国品牌一起成为世界品牌》为题，分享了他对于中国品海出海的观察与思考。
 

 

邓晨表示，今年的政府工作报告明确提出“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”，这是中国品牌出海的相关表述首次被写入政府工作报告，也意味着中国品牌出海将成为中国经济的重要增长点。当前，已经有越来越多的中国品牌走向世界，逐步成为有影响力的国际品牌。在这个过程中，出海广告的市场规模也在快速扩大，去年已经超过2,000亿元人民币的体量。但是，中国广告企业在其中所占的份额还有待进一步提升。中国广告企业应充分发挥在电商直播、网络微短剧和私域流量运营等方面的独到经验和竞争优势，积极服务于中国品牌出海。

邓晨介绍，商广协于上月正式成立的出海委，以生态性、开放性、落地性为开展工作的原则，坚持需求为起点、问题为导向，致力于构建资源库、工具库和人才库，将为促进中国广告出海做出积极贡献。目前，出海委已经拥有超过70家成员单位与合作单位，并且有望在年底突破300家。

邓晨认为，中国广告的“大航海”时代已经到来。中国广告企业应着力提升三个方面的能力，向成为国际性广告企业迈进。首先要为客户提供陪伴式服务，其次要为客户在目标市场解决实际问题，第三要敢于先客户一步去拓展新的市场，甚至是为当地的客户提供服务。相信随着更多中国广告同仁加入到助力中国品牌出海、深化中国品牌全球化程度的行列当中，将会有越来越多的中国品牌广告和中国元素出现在世界各地，从而进一步提升中国广告人的影响力、创造力和自信心。

分众传媒联合合伙人兼COO、商广协副会长涂雅芳也就中国品牌出海这一课题，分享了分众传媒的方法论和已经取得的成绩。
 

 

涂雅芳介绍，分众传媒作为中国电梯媒体的开创者，经过二十年的发展，已成为覆盖四亿人口、年收入过百亿、市值超千亿的国内最大户外媒体公司，帮助和见证了许多品牌取得成功，创立了独有的品牌引爆方法论。这些都成为分众传媒走向国际的底气。

涂雅芳表示，紧紧把握城市化建设这一时代机遇，不断挖掘并放大电梯媒体的传播价值，沉浸式广泛触达消费力强和高学历的年轻受众群体，塑造了分众传媒的国内成功模式。而这一模式在海外也具有很强的可复制性。自2017年起，分众传媒跨出国门，积极与国外一流企业、物业、写字楼等建立合作关系，拓展海外媒体资源。与此同时，分众与出海及当地品牌密切合作，共同研究市场和消费者变化，不断创新，助力品牌实现高速增长，也为自己打开了更广阔的发展空间。经过多年探索，分众传媒目前已在韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国等8个亚洲国家做出了亮眼的成绩，积累了一定规模的媒介资源，有能力服务好这些市场上的中国品牌和其他国家的品牌。

涂雅芳认为，熟悉当地法律法规、尊重当地风俗文化、用好当地人才资源、发展当地合作伙伴，搭建当地渠道平台是中国广告公司出海成功的必要前提。此外，正确选择出海市场也非常重要，要综合考虑语言文化、人力资源成本、营商法治环境等关键因素。在这方面，马来西亚是个很好的选择。分众传媒的出海总部、华为等中国企业的亚太运营中心都设立于此。

随着人工智能的迅猛发展，经济建设、社会生活、工作学习等诸多方面都在发生着深刻变化。本次会员代表大会还邀请明略科技集团董事长兼CEO、商广协理事吴明辉，以《人工智能大模型在广告行业如何落地》为题做了内容分享，并对人工智能大模型的工作原理做概要性科普。
 

 

吴明辉表示，人工智能除了能够在文案、绘画等创作领域帮助我们降本增效之外，其推理能力和互动能力也能够激发广告人灵感，丰富广告内容，生成媒介策略，让决策更加理性、更合逻辑、更有依据。

吴明辉介绍，明略科技借助自身在社交媒体舆情监测、媒介投放数据优化等方面积累的数据优势和经验，加大力度研发行业大模型，已推出AI工具“小明助理”，旨在帮助企业成倍提升大模型使用能力。目前该工具已经在明略科技内部及客户方进行了普及，在辅助写作、知识问答、语言翻译、文档归纳总结等方面被广泛应用。子产品“小明行研”能够根据使用者需求，对特定的目标消费群体和行业进行快速且细致的分析研究，在几分钟内生成全面详实的报告。

吴明辉还在现场演示了“小明助理”的功能。他建议大家要对人工智能保持积极开放的心态，多用、快用AI工具，用优质的数据和有效的反馈进一步提升大模型的稳定性和准确率，从而最终使人工智能真正成为广告人的新质生产力。为此，吴明辉还为现场的会员代表开通了免费试用“小明助理”的权限。

在听取了三位嘉宾的精彩分享之后，陈徐彬副会长指出，品牌出海目前正处于快速上升的势头，机遇是显而易见的，但也需要我们树立信心、保持定力，在长期主义的思想指引下稳扎稳打。广告是一个强调创新的行业，我们应积极拥抱以人工智能为代表的新技术，不要仅仅满足于简单的AI应用，更要大力推动广告行业实现人工智能化。

 

 

扎实奋进——三个专委会工作回顾与展望

会上，综合代理专业委员会（简称“4A”）、数字营销专业委员会（简称“数委会”）、内容营销专业委员会（简称“内委会”）就过去两年的工作成果和未来的工作规划，向与会代表做了汇报。

2022年至2023年，三个专业委员会结合自身所处领域的特点和组织行为准则，在会员发展、举办行业活动、组织学习交流、强化自身建设等方面都取得了一定成绩，进一步提升了自身和协会的号召力、凝聚力和影响力，也为今后的工作打下了更加坚实的基础。 

4A理事长兼秘书长孙二黑表示，下一阶段4A理事会将持续贯彻协会领导对4A“四有”的工作要求，在深化内部交流、促进跨界合作与创新、加强专业提升与人才培养、推动组织年轻化建设、加强国际交流与合作等五个方面聚焦工作重点、加大工作力度。此外，还将继续办好新一届4A创意节，并通过增加新的内容设置，为4A创意节注入新的活力，进一步提升其行业影响力。

 

数委会副秘书长王琳娜表示，新的一年里，数委会将以“坚持高质量发展，追求跨界创新”为指导，以“链接专业资源，赋能品牌成长”为主线，扎实推进落实各项工作规划，积极发挥在会员与会员之间、会员与优质资源之间的桥梁作用，与会员携手成长、共同进步。

 

内委会秘书长沈健表示，内委会在2024年里将进一步加强会员服务，提升专业品质。围绕这一工作重点，做好五个方面的重要工作。一是办好新一届中国内容营销高峰论坛，持续扩大这一行业标杆性活动的专业度和影响力。二是积极开展专题的研讨会和沙龙，特别是结合今年的巴黎奥运会，与会员单位深入探讨奥运营销。三是深化会员单位的走访活动。四是加强内委会的对外宣传，输出更高质量的内容。五是积极吸纳新会员。

 

 

 凝心聚力——协会工作回顾

在主题分享与三个二级机构工作汇报之后，李西沙会长以《凝心聚力 共创未来》为题，代表商广协第十一届理事会向大会做协会工作汇报，并就协会未来工作方向与重点提出了一系列要求。

李西沙会长从五个方面，对协会自2022年以来的工作做了总结。

 

1. 谋发展——协会运营和发展状况

李西沙会长指出，长期以来，商广协始终坚持在民政部、中央社会工作部的领导与指导下开展各项工作，严格遵守国家各项相关法律法规，遵循协会章程。在机构设置、财务管理以及二级机构管理督导等核心事务上不断健全和完善规章制度体系，坚持公平、公正、公开。

李西沙会长介绍，2021年底，在商广协第十一届第一次会员代表大会暨换届选举大会上，近300家会员单位代表投票选举产生了新一届理事会和监事会。并在随后举行的第十一届理事会第一次会议中，投票选举出新一届常务理事和协会负责人。第十一届理事会改选至今，共召开四次会长工作会议，定期回顾协会整体工作、讨论下一步工作开展规划，并对近期重大事项进行讨论和表决。

李西沙会长介绍，为促进会员单位构建积极向上、和谐发展的企业内部运作环境、确保企业的良性可持续性发展，商广协于2022年11月开展了面向所有会员单位的内部环境管理及企业文化建设自测自检活动。邀请相关单位调研并总结制作成包含办公环境、尊重员工、践行承诺、薪酬福利、培训发展5大方面的测查表格，269家会员单位主动参与了此次自测自检。此次活动也为会员单位加强企业文化及品牌建设，提供了具有参考价值的指引。
 

2. 强管理——对二级机构的规范化管理

李西沙会长介绍，2022年以来，根据《民政部社管局关于进一步加强全国性社会团体分支机构、代表机构规范管理的通知》对全国性社会团体分支（代表）机构监督检查的相关要求，精简协会组织结构，规范下属二级机构名称和工作，协会取消了自媒体营销专业委员会、全媒体营销决策工作委员会，并对部分二级机构的名称和工作职能进行了规范性调整。同时，商广协积极响应国家号召，贯彻落实有关方针政策，紧跟社会、市场、经济和技术变化趋势，同时也为了更好的服务会员单位，与行业共同发展进步，在工作中不断调整工作重点和方向，先后设立了“非遗及老字号传承推动工作委员会”、“元宇宙及AI营销工作委员会”、“品牌出海生态工作委员会”、“中国商务广告协会东南亚代表处”四个二级机构。此外，2022年7月，协会下属《国际品牌观察》杂志社与耐特康赛达成商业运营独家代理战略合作，正式委托其管理和运营杂志。

李西沙会长介绍，为了有效督导各二级机构工作健康有序开展，协会每年年初组织召开各二级机构秘书处工作会议，就各二级机构上一年工作进行总结，并对新一年工作规划和具体实施进行汇报和讨论。此外，对于二级机构在工作开展中存在的问题做到及时发现、及时整顿，确保二级机构在协会的直接管理和领导下合法依规开展工作，良性发展。同时，为加强二级机构管理和规范化建设，进一步提升二级机构专业水平和服务质量，促进协会整体高效有序发展，协会发布了《二级机构工作开展规范及要求》，对二级机构开展工作提出双“四有”原则：有章法、有活力、有创新、有节奏；有计划、有落实、有监督、有总结，并提出了必须按照规定动作和规范动作开展工作。

规定动作是指遵纪守法，诚实守信；严格遵照国家相关政策规定开展工作；严格按照协会章程及要求开展工作；杜绝违规收费。在规范动作中，对所有二级机构在举办专题学术交流活动、会员单位走访、二级机构官方微信公众号运营及内容推送、理事会会议、举行规模性主题论坛、发布行业报告等重要事项上进行量化考核。其中，要求专业委员会除了完成上述规范动作之外，根据自身情况吸纳新会员，加强会员管理和会费收缴力度，及时清退不符合标准的会员单位。

3. 抓学习——坚持开展专业和党建学习

李西沙会长介绍，自2021年起，协会每月举办一次面向全体会员单位的主题月度讲座。截止目前，共举办30场，内容涵盖数字营销、科技创新、创意、广告市场趋势、IP营销、互联网广告管理办法、AIGC、民法、公司法、数据安全法、新质生产力、电商直播等各个领域和层面的专业知识和内容。

李西沙会长指出，商广协长期坚持深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，扎实推进党的政治建设，夯实党建工作基础，展开党建工作。组织协会负责人、常务理事、会员单位、以及内部党员干部、工作人员进行各种形式的党课学习和教育活动，深入学习党史、贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神。
 

4. 渡难关——与会员共度疫情及后疫情时代

李西沙会长指出，受疫情及其长尾效应的影响，加之缺乏消费新热点，市场活跃度降低，近年来广告行业面临严峻挑战。在新冠疫情期间，协会以实际行动与会员单位共渡时艰，多次举办线上研讨会，组织大家交流疫情应对与管控的方式方法，探讨新常态下的新格局与新发展，尽所能携手会员共度难关。

比如，2022年4月举办《新冠疫情下的应对实践线上研讨会》特别会议，交流疫情及管控措施给企业经营带来的挑战及对策。

李西沙会长指出，协会在疫情期间通过举办面向全体会员的讲座，在极其有限的条件下，为大家提供切实可行的帮助。其中，有疫情下的心理疏导月度讲座，邀请心理咨询师帮助会员单位员工正确面对疫情带来的各种负面情绪；也有邀请来自FESCO的资深专员，通过讲座解答会员单位HR在后疫情时代人力资源管理层面的疑问与困惑，为企业在后疫情时代高效运营提供帮助。

2023年2月，商广协在京举行常务理事疫后工作座谈会，与会者分别结合自己所在企业的业务发展状况，分享各自体会，为协会下一步工作重点提出了宝贵建议。

 

5. 促交流——积极促进国际交流

李西沙会长介绍，过去2年，商广协与亚洲广告协会联合会（简称“亚广联”）新任主席、韩国广告总联合会会长兼首尔亚洲广告会议（AdAsia2023 Seoul）主席进行过沟通交流。并向亚广联推荐黄小川副会长担任亚广联内容知识执行理事，代表协会参与亚广联执行委员会工作。此外，推荐黄小川和郑晓东两位副会长出席AdAsia2023 Seoul并发表主题演讲。今年3月，李西沙会长、刘阳副会长等近30人一同参加了亚太地区最具影响力的广告创意盛会之一“亚太广告节”（ADFEST）。期间，李西沙会长出席了ADFEST指导委员会会议，并与主办方就双方未来的进一步合作进行了深入讨论。

 

共创未来——今后工作思考和要求

李西沙会长就协会今后一段时期内的工作方向和重点分享了自己的思考，并提出了要求。李西沙会长指出，协会不是政府机构，不是领导机关，而是会员之家。所以在未来的工作中，商广协仍然要将“以会员服务为中心，提供更加深入、接地气、高质量的服务”作为工作宗旨，在六个重要方面开展工作。

1. 大力开展以AI科技创新技术为核心的学习与应用活动

李西沙会长指出，新一轮的人工智能发展已经对广告行业产生了深刻的影响，商广协将以更加积极主动的姿态拥抱新技术带来的创新变革。为此，协会将组织更多场次的讲座培训和现场学习交流活动，并适时开展AI技术应用竞赛。希望借此激发更多同仁的创新精神和探索欲望，共同推动AI技术在广告行业内的广泛应用和发展。

李西沙会长强调，科技的价值不仅仅在于其创新性和前瞻性，更在于如何将其应用到实际工作中。在推广AI科技应用的过程中，要始终把工具的好用性和实用性放在第一位，确保其能够真正为用户带来便利和效益。工具如果难以操作或者效果不佳，那么无论如何宣传其背后的技术多么先进，都难以得到用户真正认可，也更难以普及。我们必须认识到，科技正在以前所未有的速度改变着我们的工作方式和方法。如果我们不能跟上这个趋势，就可能会面临被时代淘汰的风险。因此，数字营销公司更应该走在科技应用的前沿，引领这个行业的发展。

 

2. 继续推动数字化建设

李西沙会长指出，数字化建设已经成为广告行业塑造新竞争力的重要举措，但数字化建设任重而道远。目前，数字经济在欧美发达国家的GDP占比中已经达到60%-70%，相比之下，我国数字经济在GDP中的占比还不到50%。因此，我们需要加大力度推进数字化建设，努力改变传统业务的思想方法、思维模式、工作流程，以实现新的数字化工作形态。在这方面，商广协将围绕数字建设展开深入学习与交流，并在贯彻执行《数据安全法》的同时，在数据共享与应用方面进行积极探索。

李西沙会长强调，《数据安全法》对各大平台之间的数据互通带来了新的挑战，如何在合法合规的前提下，打破“数据孤岛”，实现数据的共享与应用，是我们需要积极面对和努力攻关的全新课题。同时，我们也要对数据的应用进行深入研究，提高数据的使用效率，从而推动行业的持续发展。希望每个从事数字营销业务的会员单位都能对数据共享与应用给予足够的重视，积极探索可行的解决方案，利用好数字化带来的精细、精准、精确特性，进一步推动广告行业的深入变革。

 

3. 积极推动品牌出海工作

李西沙会长指出，2023年以来，出海热度持续上升，中国品牌整体处于出海加速阶段。在这样的大趋势大格局之下，商广协在严格遵守上级主管部门相关规定的前提下，于近期先后成立了“品牌出海委员会”和“东南亚代表处”。这两个新设二级机构将依托协会资源和专业优势，充分发挥桥梁和纽带作用，为会员单位提供包括东南亚地区在内的海外消费者需求分析、市场调研、法律法规咨询、当地行业组织及媒体合作等更加精准、高效、全面的市场对接服务，共同探索品牌出海的新路径、新模式。

李西沙会长强调，助力中国品牌出海需要中国广告行业积极地为客户提供服务。即使客户当前还未有出海业务，我们也应为服务品牌出海提前做足功课，这包括了深入了解目标市场，探究中国品牌在当地的市场表现，掌握当地营商环境和相关法律法规，以及熟悉当地人文风俗等重要信息，适应不断变化的国际市场环境。

 

4. 坚持以品牌建设，促进高质量发展

李西沙会长指出，品牌建设是广告工作的重要内容。品牌不仅仅是诚信和信任的体现，更是企业文化建设和长期发展的基石。然而，许多企业在品牌建设上缺乏重视，使品牌建设与企业发展、产品营销严重脱节。这就需要广告行业发挥影响力和专业度，积极引导和帮助客户做好品牌建设工作。

李西沙会长强调，广告企业也必须重视自身品牌建设，“己之不正，何以正人”。全体会员单位应在经营上做到合法合规，在行动上做到自律自强，要深刻认识到塑造和爱惜自身品牌不仅关乎企业可持续发展，更是对商广协集体荣誉和整个广告行业形象的有力维护。此外，公司文化建设也是品牌建设的重要组成部分，一个没有文化的公司是无法长久立足的。

李西沙会长讲到，我们还需要努力探索品牌建设的硬指标，明确在哪些方面应该达成什么样的目标。这需要大家的共同参与和集体智慧，一起完善品牌建设的指标体系。同时，我们也要注重品牌建设的实际成果，不能只是空谈理论而没有实际行动。例如，每年都以年度报告的形式来总结成果和不足，以便更好地推进品牌建设，打造出真正有价值的品牌，为会员和协会的长远发展奠定坚实基础。

 

5. 坚持学习型协会为立会之基

李西沙会长指出，商广协是一个专业型、学习型、紧密型的协会。学习是我们最重要的生存基础。因此，必须重视包括政治、专业、技术、文化在内的各方面学习，强化政治意识，提高专业素养，掌握先进技术，厚培文化根基。

李西沙会长强调，“没有正确的政治思想就等于没有灵魂”，政治意识的主要表现是价值观和价值判断。广告人需要具备高度政治觉悟和社会责任感。广告不仅是商品或服务的宣传，更是社会文化和价值观的传递。因此，广告人必须具备正确的价值判断，以确保所创作的广告内容积极、健康，符合社会主流价值观。此外，我们要成为有智慧、有文化的团队，就要不断学习，不断提升自己。同时，没有文化的支撑，广告行业很难走得更远。因此，广告人要重视文化学习，不断积累，善于借鉴，形成自己的文化素养，使思维更加开阔，更具创新性。

李西沙会长强调，学习不是走形式。协会领导要主动带头，激发整个协会的学习氛围，使学习成为每个会员自发、自愿的行为。会员单位的领导更要以身作则，引导员工树立终身学习的观念，不断提升自己的专业技能和综合素质。从而使我们的学习活动扎实有效。

 

6. 加强对二级机构工作的指导和管理

李西沙会长再次强调，商广协各二级机构必须在协会的统一领导下，按照规定动作开展工作，按照规范动作完成工作，必须做到双“四有”。对未按照协会要求完成工作的二级机构，将适时予以取消。

 

 

总结发言——未来新起点

在大会的最后，受商广协会长委托，副会长丁俊杰教授做了总结发言。丁俊杰教授指出，本次会员代表大会标志着商广协站在了在新的历史起点上，是一次成功、团结的大会。会上，不仅对协会及三个二级机构的工作进行了梳理和展望，还对品牌出海和人工智能这两个当下最重要的议题做了精彩分享，充分体现了商广协“专业型、学习型、紧密型”的组织特点。三位会员代表的发言不仅是商广协学习内容的新亮点，更展示出协会工作的新重点。

 

 

丁俊杰教授强调，协会和会员之间不是领导与被领导的关系。协会的行业地位和价值离不开会员的支持和贡献。每一家会员单位都应该深入思考能为协会做些什么，同时也要思考协会能为你做些什么。更重要的是，我们要思考协会和会员一起能做些什么，以实现共同发展和进步。

丁俊杰教授指出，李西沙会长的发言题目是《凝心聚力 开创未来》，这八个字也是我们共同的目标和期望。让我们齐心协力，为协会的发展贡献自己的力量。相信在全体会员的共同的努力下，商广协一定能够迎来更加美好的明天！