智营未来，破界重构——2026中国数字营销发展座谈会成功举办

 

 

3月27日下午，2026中国数字营销发展座谈会在北京中国商务广告协会成功召开，会议以“智营未来：数字营销的破界与重构——AI原生时代下的增长新逻辑与生态进化”为主题，汇聚浙文互联、明略科技、利欧数字、海尔智家、华扬联众、知乎、央视市场研究、TalkingData、QuestMobile、星榜STARRANK、bbk!卜见科技、灵狐科技、风行、源易科技、海知见、质安华、PureblueAI清蓝、当夏科技、曼朗·新搜索、耐特康赛、元境等二十多家会员单位代表，通过主发言、分议题研讨、专业点评的形式，围绕破解数字营销“不可能三角”、营销生态系统性进化两大核心方向展开深度交流，线下会员代表现场发声，众多会员单位线上同步学习，共话AI原生时代数字营销发展新路径。 

 

中国商务广告协会副会长陈徐彬担任主持人并开场，他表示，协会已连续四年举办数字营销发展座谈会，初衷便是为行业搭建高效、专业的交流分享平台，本次采用线下发言形式，交流更聚焦、讨论更深入，相较往年线上线下结合的形式，互动与思想碰撞更为充分，让行业同仁凝聚共识、互学互鉴，以持续探索驱动数字营销行业高质量发展。
 

 

 

主发言定调

本次座谈会的两场主发言，分别从AI营销方法论重构与GEO行业规范落地两大维度，为整场会议奠定核心基调，带来系统性、启发性的行业思考。

唐兴通：重构AI时代营销范式，把握H+M核心逻辑与PAC模型

CAAC数委会特聘副理事长、数字商业创新顾问唐兴通以《AI时代营销方法论》为主题分享，他指出当前行业对AI的应用仍停留在“赋能营销”的信息化初期，未来需重新想象AI时代的营销范式，构建人+机器（H+M）的营销工作核心逻辑，营销人员不仅要面向人做内容，更要掌握面向机器的营销能力。

他提出，AI时代消费者购买决策呈现“部分外包”特征，营销人核心需聚焦触发与确认两大阶段，通过个性化内容触发消费者需求，依托品牌信任完成决策确认。同时分享了PAC模型（个性化、传播、智能转化），强调个性化是武器，算法是战场，转化是关键，AI虽能将营销基础能力拉至统一水平，但结合行业理解的实战打法，才是组织和个人的核心竞争力。

 

谭北平：GEO发展需自治与科学并行，建标准筑信任破局行业痛点

CAAC AI营销应用工作委员会秘书长、明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平带来《GEO的发展与规范，行业自治与科学发展》主题分享，聚焦GEO行业落地与规范发展。他透露，GEO作为新兴营销方法论，已有19%的企业落地应用，却面临污名化、信任危机、概念定义模糊等问题。

为推动GEO行业科学发展，协会已启动多项核心工作：一是发布《AI对话与消费决策研究报告》并计划季度更新，深度洞察消费者AI决策行为；二是正式启动GEO团体标准制定，围绕GEO定义、服务商角色、定价标准、服务流程、合规安全五大主题搭建行业规范；三是与新华社中国财务传媒集团共建可信语料实验室，挖掘行业可信语料与信源；四是更新行业倡议并开放投诉渠道，以行业自治降低投毒等风险。

 

分议题研讨

本次座谈会的分议题研讨，分别从破解数字营销的“不可能三角”与营销生态的系统性进化两大方向，与会代表结合实践各抒己见，深入探讨 AI 原生时代营销增长逻辑、资产建设、链路重构、内容升维与生态协同等核心问题，凝聚行业发展共识。

 

破界篇：破解数字营销“不可能三角”，重塑增长与资产认知

本篇章围绕增长的本质重构：从“规模优先”到“价值深耕”和数字化VS AI化：什么是营销服务企业的长期资产？两大分议题展开，多位会员代表结合实战经验分享核心观点，直击行业发展痛点。

在增长本质重构议题中，会员代表们认为，行业已从规模扩张进入AI型价值深耕阶段，“内容即入口”成为趋势，品牌需掌握内容生产主导权，聚焦流量精细化运营与归因，从产品卖点转向用户议题，与消费者建立深度“关系契约”，而大规模内容生产能力是掌握营销入口话语权的关键。

在数字化与AI化议题中，会员代表们提出数字化是AI化的基础，AI化的本质是生产关系的革命；营销企业的核心长期资产是专业人才的经验与技能，需将其固化为可迭代的流程，同时打造完整知识网络、让数据流动起来；人机协同中，人类的深度洞察与情感共情能力暂时无法被AI替代，而品牌与客户间的信任，是企业长久发展的重要支撑。

 

重构篇：营销生态系统性进化，AI原生重构链路与价值

本篇章聚焦营销链路的AI原生重构、内容价值的升维：从“流量素材”到“情感共鸣”、生态协同与规则引领三大分议题，会员代表们从平台、服务商、企业等不同视角，探讨AI原生时代营销生态的进化路径。 

营销链路AI原生重构议题中，核心观点围绕认知生成权争夺展开，品牌竞争从点击曝光转向AI能否优先推荐品牌，服务商需从流量运营进阶为语义运营，同时行业面临人机协同、人才培养、GEO效果保障与合规的核心痛点，可信内容与算法应用成为破局关键；内容价值升维议题中，会员代表们结合实战案例指出，AIGC导致内容泛滥贬值，营销需从短期流量运营转向长期关系运营，进入“关系为王”时代，品牌与用户的关系资产是跨越周期的核心；生态协同与规则引领议题中，提出当前生态核心痛点是可信问题，需搭建数据可信交互空间，依托第三方技术中立与规则透明实现多方协同，高质量数据是AI营销发展的关键。

随后，唐兴通作议题总结，他表示当前行业易因GEO等新兴概念陷入焦虑，建议从业者做到眼神坚定、内心从容，聚焦企业内部迭代与学习，构建具有生命力的AI营销系统，通过持续迭代形成独特竞争力，避免被短期的行业乱象裹挟。他强调，要站在未来看当下，共同创造历史，将精力放在正确的事情上，看懂变量背后的逻辑，把握确定的未来。

 

中国商务广告协会前任会长李西沙作最终总结，他坦言，面对AI时代的新问题，传统营销人需要持续学习，而AI的发展始终离不开“人”的核心，所有技术最终都要为解决实际问题服务。他指出，过去的“懒惰营销时代”已结束，品牌需摒弃单一产品、单一创意打天下的思维，而内容的本质是真实的生活存在，是对消费者的关心与尊重，AI生成的海量内容，唯有贴合消费者需求，才能真正产生价值。同时，他强调，营销需从流量转向存量，唯有沉淀用户存量，才能与消费者产生情感共鸣，而存量的积累，核心是品牌真正为消费者着想。AI是营销的重要伙伴，但永远无法替代人对人的理解与关怀，将“尊重人、关心人”融入AI发展的全过程，数字营销行业才能行稳致远。

 

本次2026中国数字营销发展座谈会的举办，为AI原生时代的数字营销行业厘清了发展思路，明确了破界与重构的核心方向。在AI技术快速迭代的背景下，数字营销行业正从规模扩张走向价值深耕，从工具赋能走向范式重构，唯有以长期主义为导向，聚焦人、技术与生态的协同发展，才能把握行业增长新机遇，共筑数字营销的未来新生态。