从“心”出发，向“实”而行——中国商务广告协会举办“树立和践行正确政绩观”会长学习会

在全党深入开展“树立和践行正确政绩观学习教育”、奋力推动“十五五”开好局起好步的关键时期，为深入学习贯彻习近平总书记关于树立和践行正确政绩观的重要论述，切实落实中央社会工作部及上级党委的部署要求，6月5日，中国商务广告协会（以下简称“商广协”）举办“树立和践行正确政绩观”会长学习会。

本次学习会以《从“心”出发，向“实”而行——正确政绩观推动高质量发展》为主题，由协会党支部书记、代理会长丁俊杰担任主讲人。协会负责人及党支部部分党员十余人通过现场或线上的方式参加了此次学习。

 

学习会伊始，丁俊杰对本次学习主题做了开宗明义的阐释，精准概括了以正确政绩观推动高质量发展的内在逻辑与实践路径。结合对《习近平关于树立和践行正确政绩观论述摘编》的深入研读，丁俊杰将总书记的相关重要论述高度凝练为“心”与“实”两个关键字。他指出，“从‘心’出发”要求我们从内心深处深刻领悟政绩观的核心要义；“向‘实’而行”则强调必须坚持实事求是、真抓实干，坚决摒弃假话套话与虚浮作风。

丁俊杰强调，本次学习有三个方面的重要意义与价值。一是坚决落实党中央重要部署的必然要求。在当前国家对行业协会管理日趋规范严格的背景下，商广协必须对标对表，不折不扣地落实上级的各项要求。二是认真领会行业与企业行稳致远的生存法则。读懂党和国家的大政方针与宏观发展趋势对于行业与企业的发展至关重要，作为行业领军者和企业负责人，必须强化政治意识，主动掌握国家发展的总体要求与约束边界，以确保前行时不触礁、不偏航。三是着力重塑商业价值观与科学管理的现实需要。宏观的“政绩观”在微观企业中即体现为“业绩观”。协会及会员单位负责人要做到触类旁通，深刻反思内部考核导向，厘清真正有价值的“正确KPI”，以科学的业绩观引领协会和企业高质量发展。

 

一、深刻认识总书记围绕树立和践行正确政绩观发表一系列重要论述的重大意义

习近平总书记关于树立和践行正确政绩观重要论述根植于习近平新时代中国特色社会主义思想体系，第一具有深远的理论意义，不仅明确了以人民为中心、高质量发展和“两个结合”的核心内涵，更突破了西方功利主义政绩观的局限，丰富了马克思主义政党建设学说。第二具有鲜明的实践意义，系统回答了“政绩为谁而树、树什么样的政绩、靠什么树政绩”的核心命题，直面急功近利、弄虚作假等行业痛点，要求我们站稳人民立场，创造经得起历史和实践检验的实绩。第三具有重大的时代意义，立足中华民族伟大复兴战略全局，为以正确政绩观引领中国式现代化、支撑中华民族复兴伟业、确保“十五五”开好局起好步提供了坚强的战略保障。

 

二、正确政绩观的三个核心要义：根本性、决定性和最大

政绩观本质上是党员干部对“什么是政绩、为谁创造政绩、如何创造政绩、怎样衡量政绩”等根本问题的总看法，是世界观、人生观、价值观在履职尽责中的具体体现。

首先，正确政绩观要突出“根本性”。政绩观问题是关乎立党为公、执政为民的根本性问题，它是党员干部思想体系中的“总开关”，直接影响着对一切具体问题的判断与处置方式。

其次，正确政绩观要把握“决定性”。树立和践行正确政绩观，起决定性作用的是党性。只有党性坚强、摒弃私心杂念，才能保证政绩观不出偏差。党性是党员立身、立业、立言、立德的基石，并不必然会随党龄增长或职务升迁而自然增强，必须在严格的党内生活中持续锤炼。

第三，正确政绩观要锚定“最大”。习近平总书记明确指出“为民造福是最大政绩”，这不仅确立了政绩的价值取向，更将其作为检验政绩成效的唯一准绳。

立足协会与企业发展实际，负责人也必须从这三个方面审视自身的履职尽责。要强调方向重于数量，唯有以正确的方法去做正确的事，才能释放正能量；要主动将理论学习转化为自我检视的行动，结合具体工作深入查摆和纠正自身在“根本性”“决定性”和“最大”这三个方面存在的认知偏误，推动正确的业绩观在协会和企业内部贯彻执行。

 

三、正确政绩观的四个维度

正确政绩观要求我们坚持从实际出发、按规律办事，通过科学决策和实干苦干，创造经得起实践和历史检验、真正造福人民、得到群众公认的业绩。

概括来说，正确政绩观有四个核心维度。一是树体现高质量发展要求的政绩。要把高质量发展作为首要任务和政绩观的重要内容，切实将其贯穿到经济社会发展的各方面、全过程。二是树满足人民美好生活需要的政绩。要顺应新时代社会主要矛盾的转化，将满足人民群众日益增长的多样化、多层次物质与精神文化需求作为发展的目标和方向。三是树遵循社会发展规律的政绩。必须坚持实事求是、按客观规律办事，坚决杜绝“新官不理旧账”及各类急功近利的“面子工程”，确保各项决策符合实际情况与科学精神。四是树融入党和国家事业大局的政绩。广大党员干部要胸怀“国之大者”，以全局视野和战略眼光谋划工作，坚持算大账、算长远账，妥善处理好显功与潜功、当前与长远、发展与安全的辩证关系，在服务国家战略大局中彰显担当作为。

对于广告行业，协会和企业负责人应当深入探索符合行业特点的高质量发展路径，坚决向恶性竞争说不，向脱离实效的“虚假繁荣”说不，以“壮士断腕”的勇气和决心，治理“内卷比价”等乱象；协会要积极引导企业从拼价格转向拼创意、拼实效、拼服务，以高质量供给满足品牌真实需求，充分发挥广告的赋能作用，服务于满足人民对美好生活向往；在企业经营中必须遵循客观规律，坚决抵制急功近利行为，树立长期主义思维；积极引导协会和企业主动对接“乡村振兴”与“数字中国”等国家战略，以全局视野算大账、谋长远，在服务国家大局中实现行业的转型升级。

 

四、错误政绩观的五种表现与警示案例

对比正确政绩观，错误政绩观则是从个人或小团体利益出发，心浮气躁、急功近利、盲目蛮干，热衷于搞“形象工程”“政绩工程”，给事业发展留下包袱和隐患。

具体而言，错误政绩观主要表现为“五重五轻”：一是重始轻终，工作只为迎合上级，虎头蛇尾、缺乏善作善成的踏实作风；二是重显轻隐，热衷追求“看得见”的成绩，对打基础、利长远的工作退避三舍；三是重短轻长，心态浮躁，只图立竿见影，致使“一时的政绩”沦为“长期的包袱”；四是重易轻难，抓工作拈轻怕重，遇矛盾绕道走，缺乏担当勇气；五是重局部轻全局，计较个人与小团体利益，漠视大局甚至牺牲全局利益。这些现象概括起来就是违背规律“乱作为”、漠视责任“不作为”、欠缺本领“不善为”、脱离实际“假作为”。这不仅会造成大量资源浪费、阻碍高质量发展，更会严重损害党和政府的公信力，必须高度警惕并坚决纠治。

在充分认识到错误政绩观的具体表现和危害后，作为行业协会和企业负责人，不仅要杜绝虎头蛇尾的面子工程，还要重视发展与维护同客户的良性长期关系。同时，必须重塑科学合理的绩效考核（KPI）体系，坚决摒弃那些以牺牲企业长远利益、破坏行业口碑为代价的“一锤子买卖”式虚假业绩。此外，广告行业在积极追求创新的过程中，决不能失去底线，避免“违背规律乱作为”与“脱离实际假作为”；企业也要穿透表象看本质，警惕毫无实效的表面勤奋，确保各项工作真正做到求真务实，以脚踏实地的作风推动行业与企业健康可持续发展。

在近期中央公开通报的典型警示案例中，有个别行业协会在清理优化创建示范活动期间依然顶风违纪、变相敛财，严重违背了正确政绩观的要求。具体表现为通过改头换面继续举办授牌命名活动、以“合作”名义收取活动经费、开展评价认证并收取高额服务费等方式违规收费，加重了基层负担，违背了树立和践行正确政绩观的要求，暴露出功利主义政绩观和违规敛财问题，协会及会员单位必须引以为戒，坚决杜绝此类行为。

 

五、落实党中央部署总要求的四个维度

当前在全党深入开展的学习教育活动绝非孤立之举，是党中央着眼党和国家事业发展全局做出的重要部署，是我们党对政绩观一以贯之的要求在学习教育中的集中体现。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党员干部政绩观问题，提出一系列新理念新思想新要求，为树立和践行正确政绩观提供了根本遵循。

一要明确价值取向，牢记“江山就是人民，人民就是江山”，将为民造福作为最大政绩，结合各行业实际履职尽责；二要划定行为边界，做到“该为的必须为、能为的努力为、不该为的决不为”，体现政治担当与奋斗精神，同时时刻保持戒惧敬畏，守住清正廉洁的权力底线；三要树立鲜明导向，发挥考核“指挥棒”作用，引导干部做实事、求实效，发扬钉钉子精神，坚持“一张蓝图绘到底”，一茬接着一茬干；四要压实主体责任，领导干部特别是“一把手”要发挥“头雁效应”，带头践行正确政绩观，共同营造风清气正的干事创业环境。

结合广告行业及协会的工作实际，行业应立足本职践行核心价值，协会要全心全意为行业和会员做好服务。协会和企业负责人在面对社会诱惑时必须时刻保持戒惧敬畏，端正作风、守住清正廉洁的权力底线，风清则气正，气正则心齐，心齐则事成。企业在制定发展战略时要识别和摒弃一切危害企业健康可持续发展的短视行为，同时还要有“功成不必在我”的精神，只要是科学的、切合实际的、符合高质量发展需要的发展蓝图，就要保持战略定力，一干到底，切实干出成效来。

 

六、结语：少知而迷，不知而盲，无知而乱

"少知而迷，不知而盲，无知而乱。” 在高质量发展的新征程上，协会与企业负责人必须下足功夫深学多知，才能做到不迷、不盲、不乱。同时，做人做事必须脚踏实地，坚决摒弃自我陶醉、花团锦簇的虚假作风。协会负责人及全体党员要准确把握正确政绩观的理论逻辑与实践向度，从“心”出发、向“实”而行，以正确政绩观推动行业高质量发展。

 

七、交流环节

在学习后，前任会长李西沙表示，政绩观与协会及企业发展休戚相关，商广协多年来始终坚持不谋私利、全心全意为会员服务，这正是正确政绩观的一种具体体现。

他强调，协会发展必须摒弃浮躁，切忌追求表面光鲜，要不断优化组织架构，定期对协会二级机构的工作成效、业务范围和存续价值进行系统评估，并据此做出必要调整。依法依规推进二级机构的整合、变更或撤销，确保协会整体组织体系精干高效、协同有力，从而更有效地履行服务国家、服务社会、服务群众、服务行业的职能，强化推动高质量发展的使命与担当。

他指出，面对人工智能为广告行业带来的变革和挑战，协会和会员单位负责人要率先学习和拥抱AI，最终驾驭AI。参与行业竞争时，要坚决抵制恶性价格战，把广告人的价值体现在服务客户、服务消费者、服务社会、服务国家发展战略上，做到从“心”出发、向“实”而行，摒弃唯短期利益论，坚持长期主义。

最后，李西沙号召协会负责人认真学习本次党课内容并对照检视自身工作，全力支持和配合丁俊杰履行代理会长职责，确保换届选举工作圆满完成，齐心协力推动协会迈上新台阶。

参加学习的副会长及党员同志一致表示，本次学习令人深受启发，为今后的工作指明了方向。在当前复杂的市场环境下，广告从业者必须树立和践行正确的业绩观，坚守专业底线，不做弄虚作假的“打手”，而是成为合规发展的专业“帮手”，坚决抵制行业内卷与变相造假。同时，必须要将企业与个人的专业能力与国家大政方针紧密结合，顺势而为。

大家还表示，今后将持续协力推进商广协“学习型协会”的建设，持续深入学习党和国家的政策精神，以“多知”破除迷茫，确保协会与企业在高质量发展的道路上不迷路、不盲目、不乱为，共同推动行业行稳致远。